Блок | Что внутри |
🧠 Глубинная идея | Блог — это не канал, а воронка в доверии. Он работает как сериал, где: — есть сквозной герой (эксперт); — есть сюжет (путь клиента); — есть трансформация; — есть микрофиналы (офферы). |
🎯 Цель блога | Не "рассказывать о себе", а: — превращать читателя в осознанного клиента. — формировать спрос до оффера. |
🧩 Модули в контенте | Контент строится на системе блоков, которые повторяются: 1. Проблема 2. Ошибки 3. Разоблачения 4. Решения 5. Кейсы 6. Возражения 7. Инсайты 8. Истории 9. Переходы 10. Призывы |
🔁 Контент-цикл | Контент пишется не по вдохновению, а по принципу: — 30-дневный цикл (возможно — 15-дневный под запуск); — каждый день — своя задача: утеплить, объяснить, показать путь, вызвать реакцию, пригласить. |
🧭 Путь клиента (CJM) | Каждый пост «двигает» человека по лестнице сознания от: — «Я не знал, что у меня проблема» → — «Это про меня» → — «Я не один» → — «Я хочу помощь» → — «Я хочу твою помощь». |
Параметр | Объяснение |
1. Уровень сознания клиента | Пост отвечает на вопрос: «На каком этапе осознания боли сейчас человек?» Используются модели: — Лестница Ханта — 7 уровней сознания — JTBD |
2. Задача поста | У каждого поста есть цель: — зацепить (крючок), — утеплить, — опровергнуть заблуждение, — объяснить механизм, — вызвать желание, — привести к действию. |
3. Эмоция / реакция | Успешные посты вызывают: — "О, это про меня", — "Блин, как же точно", — "Я думал, что один такой", — "Надо попробовать", — "Чёрт, я это делаю неправильно". |
4. Тип контента | Миксируется: — сторителлинг, — кейсы, — экспертка, — нарратив с выводом, — личные переживания, — разборы ошибок, — вдохновляющее, — обучающее. |
5. Привязка к продукту | Почти всегда пост связан: — с этапом в воронке, — с будущим оффером, — с продуктовой логикой (формирует потребность в продукте, не озвучивая его). |
Тактика | Что это значит |
🔄 Контент = повторение смысла разными способами | Успешный блог не пытается каждый день быть «новым». Он переформулирует одни и те же 3–5 смысла под разными углами, чтобы внедрить их в сознание читателя. |
🧠 Инсайты > факты | Посты, которые «стреляют» — это не обучающие, а инсайтные: они выдают неожиданную мысль, которая переворачивает привычное. |
🧍♂️ Герой не эксперт, а клиент | Центр историй — не эксперт, а путь клиента. Эксперт — как проводник. |
🤫 Оффер всегда скрыт до нужного момента | Даже если ты продаёшь запуск — 80% постов не говорят напрямую об этом. Они создают ощущение, что без тебя не справиться, усиливают боль и дают надежду. |
🎥 Визуальные микрообразы | Даже в тексте Telegram важно «рисовать»: «Я сидела в машине и не могла нажать "Опубликовать"», «Руки тряслись, когда мне написали: "Я хочу к тебе"» — это создаёт телеприсутствие. |
💬 Мягкие офферы и вызовы | Успешный блог редко говорит "купи". Он говорит: — "Если тебе отозвалось — напиши слово Хочу", — "Я собираю маленькую группу, в которой будет безопасно начать говорить о себе", — "Хочешь, покажу, как это выглядело у Маши?" |
Средний блог | Блог, который стабильно продаёт |
Контент по вдохновению | Контент по стратегии и воронке |
Факты, советы | Смыслы, инсайты, образы |
«Я эксперт» | «Я рядом с тобой, я такой же» |
Один продукт → один запуск | Блог как магнит, который вечно греет, а воронки запускаются как точечные офферы |
"Купи мой курс" | "Ты хочешь перемен — я знаю, как это сделать с тобой" |