💸 Как правильно формировать цены на свои услуги психолога или коуча
⏱ Время изучения: 8–10 минут

🧠 Подходит и для тех, кто работает в мягких нишах (отношения, самооценка), и для тех, кто закрывает жёсткие боли (деньги, бизнес, выход из выгорания).
💡 Самый главный секрет высоких доходов
Многие психологи и коучи думают, что их доход зависит от упаковки, количества подписчиков или душевных сторис.
Но настоящую разницу создаёт… цена.

Цены, по которым вы продаёте свои сессии, разборы, курсы, мини-продукты. Именно они разделяют:
  • 💰 тех, кто стабильно зарабатывает 300–500 тыс в месяц,
  • 🤯 тех, кто выгорает на бесплатных консультациях или боится поставить цену выше 1500₽ за сессию.
🔑 Главный принцип: Тот, кто продаёт по высокой цене, зарабатывает больше, чем коллеги, которые продают по низкой цене
Для тех, кто понял и осознал, урок

Парадокс в том, что продавать свои услуги за 30 000 или 3 000 требует одинаковых усилий. Тот же блог, те же сторис, те же консультации.

Но с одним нюансом: когда вы ставите низкую цену, вам нужно продать гораздо больше. И чаще всего — не тем людям.
1. Для того, чтобы продавать по высоким ценам, нужно столько же времени и усилий, как при продажах на низкую.
🧠 Почему низкие цены — ловушка для психолога
Если у вас сессия стоит 1500₽, то чтобы заработать хотя бы 150 000 в месяц, вам нужно провести 100 сессий. Это 100 клиентов.

Это нереальная нагрузка, особенно если вы работаете глубоко, в долгосрочной терапии или коучинге.

Теперь представьте, что у вас есть 5 клиентов, каждый из которых оплатил работу на 30 000₽. Те же 150 000, но вы не выгорели, и можете дать каждому больше внимания и ценности.
2. Правильный инфобизнес - это когда вы не пылесосите всех подряд рекламой, а потом пытаетесь уговорить их купить то, что они не потянут по деньгам. А собираете правильных людей и предлагаете им то, что им нужно, по цене, которая для них привычна.
🤔 А что, если мне говорят «дорого»?
Это нормальное возражение. Оно почти всегда говорит не о цене, а о том, что человек не понял ценность вашей работы. Или вы просто показали свой продукт не тому человеку.

Пример:
Вы помогаете женщинам выходить из зависимых отношений, а рассказываете о своей программе в блоге, где подписаны мамы в декрете, ищущие бесплатные медитации — не сработает.

Поменяйте аудиторию — и цена в 25 000₽ за работу с вами будет адекватной и даже низкой.
📊 Немного арифметики:
  • Чтобы заработать 100 000₽ с сессиями по 1 000₽ → нужно 100 клиентов.
  • С сессиями по 5 000₽ → нужно 20 клиентов.
  • С программой за 50 000₽ → нужно 2 продажи.
А теперь подумайте, где вы можете дать глубину, трансформацию и настоящие результаты?
🎯 Важно понимать: продукт = решение
  • Чтобы заработать 100 000₽ с сессиями по 1 000₽ → нужно 100 клиентов.
  • С сессиями по 5 000₽ → нужно 20 клиентов.
  • С программой за 50 000₽ → нужно 2 продажи.
А теперь подумайте, где вы можете дать глубину, трансформацию и настоящие результаты?
3. Если вы продаёте по высокой цене, реклама стоит столько же, как при продажах по низкой.
📦 Какие бывают цены?
✅ Конверсионные

Это цены, которые визуально кажутся выгоднее, чем круглые.
Примеры:
  • 990₽ — дешевле «тысячи»
  • 9 900₽ — «меньше десятки»
  • 49 900₽ — «не 50 тысяч»
  • 99 900₽ — «влезаю в 100»
Такие цены легче воспринимаются и работают лучше статистически.
Еще есть такая вещь, как ценовые уровни. Я их просто перечислю, чтобы вы могли не гадать сами «какая же у меня конверсионная цена?», а просто взять цену своего продукта и поставить конверсионную цену на соответствующем уровне:

990 руб.

19,900 руб.

199,000 руб.

1,900 руб.

24,900 руб.

249,000 руб.

2,900 руб.

29,900 руб.

350,000 руб.

3,500 руб.

35,000 руб.

490,000 руб.

4,900 руб.

49,900 руб.

700,000 руб.

7,000 руб.

70,000 руб.

990,000 руб.

9,900 руб.

99,900 руб.

1,490,000 руб.

14,900 руб.

149,000 руб.

1,990,000 руб.


Более высоких цен я в инфобизнесе не видел, но, уверен, если вы будете продавать по 1,990,000 рублей, то дальше уровни сможете построить (придумать) сами.
❌ Дурацкие

Типа: 5 437₽ или 12 680₽ — выглядят странно, непонятно, отталкивают.
Человек теряется, его мозг пытается «переварить» цифру.

🧠 Лучше поставить просто 4 900₽ или 9 900₽.

Если число знакомое, то оно проговаривается знакомыми шаблонами, например:
1,000 —- «тыща»;
10,000 - «десятка»;
990 - «меньше тыщи»;
49,900 - «полтинник... не, меньше полтинника»;

Если число не «сканируется» сходу, то оно на полном серьёзе начинает проговариваться внутренним голосом.

И чем больше цифр в числе, тем сложнее его проговорить.

Например, «18,630», если прочитать это не в статье урока, а увидеть где-то на сайте, будет читаться как «васимнацыть шисот трицыть» и следом же мысль: «а это сколько? Это двадцать тысяч? Нет... это десять тысяч? Нет... это пятнадцать? Нет... это сколько вообще?».

То есть будет попытка сопоставить её с привычным ориентиром (те самые ценовые уровни), и если это затянется надолго, то к продаже это приведёт уже с меньшей вероятностью.
⛔ Заградительные

Это завышенные цены, которые ставятся специально, чтобы не покупали.
Пример:
  • Групповая программа — 9 900₽
  • Индивидуальный ВИП — 100 000₽
99% людей выберут первый вариант — и это нормально.

Так работает иллюзия выбора — и повышает конверсию в нужный вам пакет.
📦 Как формировать пакеты
Пример для психолога, который ведёт программу по самооценке:
🎁 Пакет 1 (дешёвый, дурацкий):
  • 3 видеоурока
  • Без обратной связи
💵 Цена: 8 900₽
🎁 Пакет 2 (основной, выгодный):
  • 3 видеоурока
  • Чат с поддержкой
  • 2 групповых Zoom-созвона
💵 Цена: 9 900₽
🎁 Пакет 3 (заградительный):
  • Всё из пакета 2
  • Личная сессия с вами
💵 Цена: 100 000₽
⏩ Что выберут 90% людей? Пакет 2. И это то, что вам нужно.
И здесь логика выбора будет такой: «так, второй пакет — круто прям, первый пакет... стоп, он же вообще пустой, а стоит столько же, нафиг его... третий пакет - хм... то же самое, что ли? Они охренели - платить сто тыщ всего за полчаса разговора, да ну нафиг, гон какой-то, беру второй».
💡 Почему я не люблю делать несколько форматов в одном продукте
Когда у вас один продукт — и в нём одновременно и уроки в записи, и ВИП-поддержка, и чаты, и индивидуальные разборы — это кажется классной идеей.
Но на деле:
  • Кто-то проходит всё в записи и чувствует себя брошенным.
  • Кто-то покупает ВИП и хочет личного внимания.
  • А вы вместо того, чтобы фокусироваться на программе, распыляетесь и выгораете.
🧠 Поэтому я лично предпочитаю один понятный формат для всех участников. Так проще, честнее и по-человечески. Один темп. Один вектор. Одна энергия в группе. Результаты у всех — мощные.
Как создать иллюзию выбора (чтобы выбирали нужный вам пакет)
Иногда хочется всё же дать выбор — например, чтобы казалось, что у клиента есть «варианты». В этом случае можно использовать приём контраста:
  • Убираете самый слабый (дешёвый) пакет или самый дорогой.
  • Оставляете нужный вам — как основной.
  • На его фоне он будет казаться самым выгодным. И 90% людей будут покупать именно его.
Пример:
  • ❌ Нет записи без поддержки (человек не почувствует результат — это ударит по вашей репутации).
  • ❌ Нет перегруза ВИПами с личными сессиями (чтобы не выгореть).
  • ✅ Есть один сильный пакет: поддержка, группа, структура, результат.
🎯 А если всё же делать 3 пакета?
Вот как можно сделать пакеты, если вы ведёте, например, курс для женщин "Как перестать застревать в токсичных отношениях и научиться выстраивать здоровые":

💼 Пакет 1 — Мини

  • Видео-уроки
  • Чек-листы
  • Доступ 2 месяца
💵 9 900₽

Этот пакет можно поставить чисто для контраста. Не обязательно, чтобы его покупали часто.
💼 Пакет 2 — Стандарт

  • Видео-уроки
  • Чек-листы
  • Групповой чат поддержки
  • 2 Zoom-созвона в месяц
  • Обратная связь в чате
💵 29 900₽

Это — ваш основной продукт. Его покупают чаще всего.
💼 Пакет 3 — ВИП

  • Всё из Стандарта
  • 2 личные сессии с вами
  • Личный куратор
  • Доступ к урокам 6 месяцев
💵 70 000₽

ВИП можно оставить, если у вас хватает ресурса вести индивидуально.
💬 А как продавать консультации?
Вот примерные ценовые ориентиры для психологов:

Формат

Новичок

Опытный эксперт

1 консультация

3 000 – 7 000₽

10 000 – 15 000₽

4 консультации

12 000 – 24 000₽

40 000 – 50 000₽

8 консультаций

25 000 – 45 000₽

80 000 – 100 000₽

16 консультаций

50 000 – 70 000₽

140 000 – 180 000₽

🚨 Частые ошибки
❌ Бояться поставить высокую цену, думая: «никто не купит»
❌ Продавать дешёвый продукт, который не решает проблему
❌ Бояться высокой цены и сразу ставить 1 000₽ «на всякий случай».
❌ Делать продукт без чёткого результата — и потом не знать, сколько он стоит.
❌ Начинать с низких цен, чтобы «набрать кейсы», и застревать на этом этапе на годы.
❌ Продавать сессии по 500₽ и выгорать, потому что нет ни времени, ни ресурса.
✅ Как действовать правильно
  • Определите, какую одну важную проблему решает ваш продукт.
  • Оформите это в понятное решение (не «10 уроков», а «путь к результату»).
  • Сделайте один сильный пакет, к которому хочется попасть.
  • Если хотите — добавьте «иллюзию выбора» через слабый или перегруженный вариант.
  • Работайте на глубину, а не на количество. Это выгоднее и вам, и клиентам.
🎯 Главная мысль
Не бойтесь высокой цены. Бойтесь неценного продукта.
Если ваш курс, коучинг или программа действительно помогают — они стоят дороже. Люди готовы платить, когда видят, что это работает.
Задание:
1️⃣ Найдите 5 психологов или коучей в вашей теме. Посмотрите, как они оформляют свои цены.

2️⃣ Попробуйте определить: где «дурацкие» цены, а где — «конверсионные»?

3️⃣ Посмотрите, есть ли у них пакеты. Какая логика в этом — «иллюзия выбора» или реальная разница в формате?

4️⃣ Попробуйте придумать для своего продукта 2 пакета: один — «основной», второй — «заградительный».

5️⃣ Затем придумайте 3 пакета — если вы хотите расширить линейку.