Отстройка
от конкурентов
У ваших потенциальных клиентов всегда есть выбор – пойти к вам или к одному из десятков ваших конкурентов. Они сравнивают, выбирают и в итоге принимают то или иное решение.

Что влияет на него?


1. Ваша личность.

Для многих именно личность эксперта или наставника становится основным фактором, влияющим на принятие решения. Если люди видят в вас того человека, с которым они хотели бы работать, у которого хотели бы чему-то научиться, они пойдут к вам с намного большей вероятностью, чем когда видят в вас неприятную личность, пусть и очень классно разбирающуюся в своей теме.

И чтобы цеплять на уровне личности, мы ведём блог и разбавляем экспертный контент личным. Даже если вы продаёте через воронку на холодный трафик, до созвона люди успевают немного последить за вашим блогом и составить своё мнение о вас.

Что нужно показывать в воронке и блоге, чтобы цеплять на уровне личности? Достаточно просто быть собой и подчёркивать то, что для вас важно. Рассказывать о том, почему вы занимаетесь именно этим направлением. Что вас мотивирует, а что бесит в работе. Показывать, как вы справляетесь с трудностями, которые возникают во время работы с клиентами.

Люди покупают в первую очередь у людей. И важно дать им понять, кто вы, какой вы. Притянуть близких к вам по духу и оттолкнуть тех, кто не разделяет ваши ценности.

Для меня в жизни важны семья, успех, признание и саморазвитие – поэтому у меня и на лид-магните, и в блоге, можно увидеть сообщение, текст или посты о том как я провожу время с семьёй, на каком мероприятии выступаю и с какими известными людьми работал, о том что я изучаю новые связки и разбираюсь в новых для меня направлениях.

Но если бы меня заряжали фильмы или искусство, я бы упаковал воронку и блог через это. Делал бы фотосессии в стиле фильмов или картин, использовал бы на заднем фоне на видео постеры, выкладывал бы фото с кинофестивалей, галерей или музеев. И т.д.
2. Ваш авторский метод, подход или технология.

Хорошо отстроиться от конкурентов помогает ваш авторский метод.

И на самом деле он не обязательно должен быть чем-то уникальным и на 100% придуманным вами.

Я взял за основу воронку с лид-магнитом, работающую уже лет 10, адаптировал её под современные реалии, немного докрутил, скрестил с продажей через диагностики и преподнёс как мою авторскую воронку.

Я ни у кого её не копировал и не видел до момента запуска своей воронки, чтобы так продавал кто-то ещё, но уверен, что таких воронок на тот момент уже работало сотни. Тем не менее, мне это не помешало продавать её как мою авторскую связку. А к кому идти внедрять связку, как не к её создателю?

Старайтесь и на лид-магните, и в боте, и в блоге, и на диагностиках подчёркивать, что у вас авторский метод. И именно благодаря ему клиенты получают результат.

А ещё лучше, если вы будете раскрывать суть своего метода через геометрическую фигуру или аллегорию. Это может быть треугольник успеха или квадрат успешного инвестора. Например, я свой метод продаж объясняю через пошаговую "Систему", "Делай 1-2-3-4".

1. Высокий чек.
2. Продажа через диагностики.
3. Конвертер холодного трафика в заявки на диагностики.
4. Целевой трафик.

Когда я объясняю эту систему потенциальным клиентам через систему, у них в голове рисуется яркая, понятная и запоминающаяся картинка. Это положительно влияет на продажи.

Выполняя задания к предыдущим инструкциям, вы составили программу для вашего продукта и выписали идеи для усиления вашего предложения. Плюс, вы прописали схему из 4-7 шагов, благодаря которым ваш потенциальный клиент может решить свой запрос.

Теперь давайте упакуем всё это в ваш авторский метод. Вас сложно сравнивать с конкурентами, если у вас есть то, чего нет ни у кого из них.

Посмотрите на описанные вами 4-7 шагов к решению запроса потенциальных клиентов и подумайте, как вы можете упаковать это в авторскую концепцию? Как описать каждый шаг так, чтобы люди поняли, что это работает, но работает только если всё сделать правильно. Есть свои тонкости и нюансы, о которых знаете только вы – автор этой концепции.

Например, что сделал я: взял классическую простую воронку с лид-магнитом и начал говорить, что у меня есть своя авторская методология её создания.

– У меня не просто лид-магнит, который люди скачивают и он теряется где-то в файлах на телефоне. У меня это страница, написанная по определённой структуре, которая прогревает человека во время чтения и из холодного посетителя страницы делает заинтересованного в работе с вами потенциального клиента.

– У меня не просто бот, который приглашает на консультацию. У меня специальная триггерная цепочка сообщений, которая даёт до 2/3 от общего количества заявок. Именно в ней кроется секрет высокой конверсии в заполненную анкету.

– У меня не просто трафик, у меня объявления, настроенные по моей концепции, в основе которой прямые посылы и оплата за конверсию. Это сразу отфильтровывает на уровне креативов людей, с которыми я хочу работать, а остальных даже не цепляет.

Посмотрите на лидеров рынка. Почти все из них использую эту технику.

Мари Афонина вывезла 3 запуска на одной идее – у неё есть авторская система распаковки, благодаря которой каждый эксперт находит сильные стороны, выделяющие его на рынке и влюбляющие в него подписчиков. Она пришла к ней в результате прочтения десятков книг и работе с десятками экспертов. И именно в этом кроется секрет успешных запусков её студентов.

Миша Тимочко – секретная формула запусков, которая принесла ему сотни миллионов. Именно благодаря ей его студенты делают запуски.

Аяз постоянно говорит, что результат на самом деле делается легко, а если его нет, значит вы делаете что-то неправильно. У него же есть доступ к огромному количеству связок, которые прямо сейчас работают у клиентов Лайка. И всё что вам нужно – просто воспользоваться оцифрованным и упакованным в инструкции опытом людей, у которых получается. А сделать это можно на его программах.

Саша Белякова взяла трендовый инструмент – медитации и сказала: "Ребята, у меня есть свои денежные медитации, которые работают крышесносно". Вот как они поменяли мою жизнь. Вот отзывы тех, кто начал их использовать. Это моя авторская разработка, которую нигде не найти. И сколько бы вы книг не прочли и медитаций не купили, вы не найдёте там то, что даю я.

Это продаёт. Это цепляет.

Это заставляет людей верить в волшебную таблетку. Они начинают думать, что наконец-то нашли то, что поменяет их жизнь. Всё, что они пробовали раньше – всё не то. Но вот ваш продукт наконец-то сработает.

Это заставляет людей в какой-то степени чувствовать себя неполноценными. Они не могут успокоиться, пока не узнают то, что знаете вы и ваши клиенты, которые получают результат.
3. Ваши кейсы.

Это может быть как ваш личный кейс, так и кейсы ваших клиентов. Но кейсы должны быть 100%.

Кейсы и отзывы – мощный инструмент продаж. Потенциальным клиентам важно видеть не только ваш личный результат, но и успехи ваших клиентов. Они говорят гораздо красноречивее, чем расхваливание самого себя.

Во время работы с десятками клиентов, которые под моим руководством запускали наставничество или курсы, я ещё раз убедился в том, что результаты клиентов решают.

Подавляющее большинство тех, кто запускал воронки, не имея сильных кейсов, столкнулись с проблемами при продажах. И продать наставничество дороже 100 тыс/руб им было сложно. И наоборот – если есть сильные кейсы, продажи проходят как по маслу.

Кейсы нам понадобятся и при создании воронки, и при продажах через блог. Поэтому, рекомендую вам завести место, в котором вы будете собирать отзывы и кейсы. Это может быть папка на облачном хранилище, альбом в закреплённых stories или отдельная страница на сайте.

Если же отзывов нет, прямо сейчас напишите всем, с кем вы работали, и попросите их написать отзыв о взаимодействии с вами.

Желательно в формате:

– Результат – какому результату и за какой срок пришёл клиент.
– Ситуация до начала работы и запрос, с которым клиент пришёл.
– Что было сделано – коротко в формате: 1-2-3.

Отзывы должны быть короткими, чтобы влезли в один экран телефона. Скинуть их вам могут в директе или в Telegram. Сделайте скриншоты и добавьте в папку. Никаких простыней.

Отзывы должны быть оцифрованными: просто эмоциональные отзывы о том, какой вы провели классный прямой эфир или консультацию, работают сильно хуже, чем отзывы с цифрами и фактами. Если вы обучаете заработку, то покажите цифры. Если психолог – изменения в жизни. Если тренер – на сколько килограмм человек похудел или сколько килограмм мышц набрал.

Если таких отзывов нет, напишите всем, кто оставлял вам просто эмоциональные отзывы и узнайте, что они сделали, применили, как поменялась их жизнь. Например, если вы проводили вебинар, можно написать всем оставившим отзыв такое сообщение:

"Привет, Имя! Ты был(а) на моём вебинаре на тему "..." 5-го мартабря. Подскажи, удалось ли что-то применить из того, что я там давал(а)? Как результаты?"


Если будут ответы с результатами, заскриньте их и добавьте в папку с отзывами. Дальше мы выделим на них главное в виде плашки и используем в воронке.

Вот пример, как это может выглядеть:
4. Узкая ниша.

Банальные примеры, но зато предельно ясные – если у вас болит зуб, вы идёте к стоматологу или терапевту? А если у вас автомобиль BMW и вы хотите пройти ТО, при одинаковых исходных данных вы, скорее поедете в сервис, специализирующийся на BMW, или на Lada, Reno, Kamaz и BMW?

Как правило, мы предпочитаем решать важные задачи с узкими специалистами, занимающимися решением именно таких проблем, с которой столкнулись мы.

Если вы только запускаете наставничество, подумайте, можете ли вы сузиться до одного сегмента аудитории. Это 100% положительно влияет на конверсии.

Начинаем с узкого сегмента и постепенно расширяем рынок, захватывая новые и новые направления.

Но здесь есть нюансы – если вы сужаетесь до определённого сегмента, убедитесь что:

– Вы понимаете, где находить этих людей.

– У этой аудитории точно есть проблема, которую вы решаете.

– Эти люди готовы платить за решение проблемы и у них есть деньги.

Самый простой способ – посмотреть на успешных конкурентов и проанализировать, с какими сегментами аудитории они работают.
5. Быстрый рост.

Это особенно актуально для сфер, в которых вы являетесь ролевой моделью. Быстрый рост цепляет. Людям начинает казаться, что у вас есть что-то, что не хватает им. И если они узнают это, то смогут сделать такой же рывок.

Если вы быстро выросли в деньгах, в аудитории, если быстро похудели или пришли к любому другому результату, к которому приводит ваш продукт, цепляйте.

Скорость роста продаёт даже лучше, чем опыт. Люди скорее купят у человека, который с нуля за год вырос до 10 млн/руб, чем у того, кто делает те же 10 млн/руб, но шёл к ним 10 лет.

Скорее пойдут к тренеру, который год назад был пухляшом-курильщиком, а сейчас у него идеальная фигура, чем к тому, у кого идеальная фигура была всегда.

Если у вас есть трансформация, которую вы можете показать, подчёркивайте её.
6. Медийность..

Люди в большей массе охотнее покупают у медийных экспертов.

Но медийность – очень тонкая вещь. Вы можете быть известны в узких кругах и этого будет достаточно. И первое, с чего тут стоит начать – показать своим подписчикам, что вы – востребованный и признанный эксперт.

Старайтесь выступать на конференциях, ходите на мероприятия, показывайте, что вы востребованы. Если вас зовут выступить на конференцию, показывайте в блоге, как вам пишут с приглашением. Если выступаете, выкладывайте пост с выступления. Если вас кто-то репостит, говорите об этом. Если кто-то узнаёт на улице, делайте фото, а после рассказывайте, как к вам подошли.
Задание:
1. Посмотрите на ваш блог. Легко ли считываются ли в нём сейчас ваши ценности?

2. Упакуйте путь, по которому вы ведёте клиентов к результату, в ваш авторский метод. Это поможет вам выделиться на фоне конкурентов.

3. Начните собирать базу кейсов. Они 100% понадобятся вам при создании воронки и при продажах через контент в блоге.

4. Проверьте, не сильно ли широко вы сейчас берёте. Если вы только начинаете, эффективнее всего стартовать с узкой, но денежной аудитории. И расширять ваш офер постепенно по мере роста количества подписчиков в блоге.

5. Подумайте, можете ли вы показывать быструю трансформацию в блоге.

6. Ну и если появились вопросы, задавайте их в чате или на созвоне.