Качественный дизайн=Дорого

Если хотите продавать свой продукт или услугу дорого, вам нужна красивая, дорогая визуальная упаковка вашего бренда. Визуальный образ должен быть понятен и близок вам. Но не забывайте про свою целевую аудиторию. Она также должна его "одобрить". Он должен вызывать у нее доверие и желание "купить". За продукт "в красивой упаковке" люди готовы платить до 20% больше.

Как я писал ранее, визуал ー это тоже смысловой слой. Его важно правильно использовать. Визуал должен усиливать контент и смыслы, которые вы хотите донести до аудитории. Неумение визуально красиво подать себя и свой продукт обрекают эксперта на фиаско. Недаром говорят: человека встречают по одежке. То впечатление, которое вы впервые произведете на потенциального клиента, останется с ним навсегда.

Если вы хотите увеличить чек на свои продукты, нужно изучить людей, которые смогут их себе позволить. Помните: люди с высоким доходом окружены дорогим дизайном, они привыкли к нему. А плохой дизайн режет им глаза. Они сразу понимают, что за плохим дизайном скрывается шлак.

Начните хотя бы с единой цветовой гаммы в дизайне сайта, соцсетей, визиток и презентаций, тогда ваш фирменный стиль уже станет узнаваемым.

А далее я поделюсь рекомендациями для качественного, дорогого визуала, который будет вызывать лишь одно желание у вашей аудитории: "хочу купить!"

Вы и ваш визуал ー единое целое

Ваша аудитория должна ощутить визуальное единство вас, как бренда, и вас, как обычного человека. Потребитель, переходит из аккаунта на сайт, из сайта в экспертные материалы, а потом лично встречается с вами и видит воплощение единой концепции.

Например, если для визуала вы используете синий цвет, который создает впечатление строгости, сдержанности и официальности, а в жизни любите ярко одеваться и много шутить, то у аудитории не будет связи между вами и вашим брендом. Она не сможет понять, как именно вас воспринимать, запутается.

*Кстати, хочу дать вам целую статью о том, как каждый цвет влияет на человека. В ней вы сможете узнать, как, выбрав определенный цвет для сайта или визуала в соцсетях, вызвать у клиента нужные эмоции и даже действия.

Ваш визуал должен быть уникальным

Ваш визуал должен отличаться от конкурентов. Для этого найдите свое необычное, но гармоничное сочетание цветов. Найдите свой шрифт, который нравится вам и легко читается. Используйте разные ракурсы для фото и видео.

Например, отличной фишкой для визуала соцсетей может стать один и тот же предмет, который будет присутствовать на всех фото и видео. Главное, чтобы этот предмет олицетворял ваш бизнес.

Или выберите для себя цвет, который станет вашим фирменным!

Используйте интересные детали в своей внешности, чтобы привлечь внимание

Привлечь внимание можно каким-то необычным аксессуаром, прической и даже татуировкой. Такие детали помогут создать нужный образ. Что важно, они должны быть естественны для вас и пересекаться с вашим личным стилем

Используйте личные фотографии и картинки

Личные фотографии повышают уровень доверия вашей аудитории. Наш совет: закажите фотосессию в определенном стиле. Используйте в деталях конкретный цвет, чтобы эти фотографии сочетались с визуалом на сайте и в социальных сетях. Такие фото повышают конверсию на несколько процентов

Поэтому вот несколько рекомендаций для удачной профессиональной фотосессии, которыми пользуюсь лично я:

Вместо фотосессий можете использовать личные качественные фото из архива.

Ваша лента в социальных сетях не может полностью состоять из личных фотографий. Ее нужно разбавлять, чтобы она не была загружена.

Используйте картинки. Не забывайте, что они тоже должны отражать суть публикации. Вы можете сфотографировать что-то сами на обычный телефон. А если фотографировать вам нечего (например, вы работаете удаленно дома за компьютером), то на помощь вам придут:

• различные бесплатные фотостоки
  
  
• рисованные персонажи
  
  
• иллюстрации
  
  
• контент из Pinterest

Касательно персонажей, иллюстраций и контента из Pinterest, будьте внимательны: не размещайте чужие работы без указания авторства. За это могут заблокировать.

Есть небольшой лайфхак. Вы можете его использовать, но лучше это делать нечасто. На чужую работу можно добавить новые элементы: наложить фон или другую картинку, добавить текст, изменить цвет, ー и спокойно ее использовать.

Зато в фотостоках вы можете найти бесплатные фото и картинки абсолютно на любую тему и использовать их свободно, не указывая авторство.

Высокое качество фотографий

Все замыленное, неудачное по композиции или слишком личное оставляйте в архивах телефона или компьютера.
Используйте фотографии и картинки только в высоком качестве.

Воспитывайте в себе хороший вкус

Вам нужно натренировать насмотренность, чтобы в дальнейшем вы сами могли выстраивать качественный, дорогой визуал, видеть красивое и следовать трендам.

Чтобы воспитать в себе хороший вкус, смотрите разные сайты, сравнивайте их друг с другом, изучайте своих топовых конкурентов, смотрите произведения искусства, ходите на выставки, слушайте хорошую музыку.

Помните, что хороший вкус находит отражение во всем, что исходит от вас: манера общения, дизайн сайта и визуал в социальных сетях, ваш личный стиль. Поэтому культурный уровень всегда нужно повышать.

Берите идеи визуала у топовых конкурентов

Если вы чувствуете, что пока не можете доверять себе в отношении дизайна, не стесняйтесь и не бойтесь брать чужие идеи. Наоборот, это хорошая мысль. Если топовые конкуренты что-то используют, значит это работает. Не выдумывайте велосипед.

Берите идеи и переделывайте под себя. Делайте так хотя бы первое время, пока у вас самих не выработается насмотренность, чувство тренда и стиля. Тогда вы сможете выстраивать красивый, качественный визуал как в социальных сетях, так и на сайте самостоятельно.

Грамотная работа с текстом

Продающий дизайн ー это не только красивое цветовое оформление, фотографии и картинки, но и грамотное отображение текста на сайте, в постах, коммерческих предложениях, визитках и т.д.

На что вам нужно обратить внимание:

• Все публикации в социальных сетях должны быть написаны одним шрифтом. На сайте используйте максимум 3 шрифта.
  
  
• Два шрифта под абсолютным запретом: Комик Санс и Лобстер
  
  
• Если хотите что-то выделить, выделяйте жирным написанием. Не используйте курсив и капслок.
  
  
• Картинка и текст должны быть единым посланием.
  
  
• Не подкладывайте цветной фон под текст.
  
  

Обращение на "вы", тире и дефисы

Запомните следующее, если не хотите оплошать перед своими клиентами:

• Обращение на "вы" на сайтах, в публикациях, презентациях, визитках всегда с маленькой буквы!
  
  
• Если в тексте требуется тире "ー", то пишем тире, а не дефис "-".
  
  

Вам может показаться, что это мелочи. Но именно из мелочей складывается дорогой продающий дизайн.

Работа со смыслами

Смысл ー это основная информация, которую вы хотите донести аудитории.

Приведем простой пример:

Вы хотите сказать аудитории, что помогли уже 10-ти клиентам выйти на высокие чеки всего за 1 месяц. Как вы это сделаете в отдельной публикации?

Представьте ситуацию и проверьте, правильно ли вы решили эту задачу:

*Правильно будет опубликовать фотографию с этими 10-тью клиентами и подписать "Горжусь своими учениками и их успехами. Всего за один месяц при помощи эффективной стратегии доход каждого увеличился минимум в 2 раза". Можно приложить доказательства в виде чеков.

И все. Больше ничего не нужно. Вы донесли основную мысль до аудитории. Не нужно писать рассказ о том, как сложно или легко это было, если, конечно, вашим смыслом не является сам путь достижения высокого чека.

Чем более важный смысл, тем больше места уделите ему.

Чтобы донести какое-то крутое предложение с целью продать свои услуги, лучше используйте ваш лендинг или сайт.

Помните: для сайта/лендинга каждый экран — смысловая единица. То есть на разных экранах должен быть разный смысл (конечно, в формате единой темы). Идеальный экран — это эффер (где вы покажете главный смысл — ЧТО вы хотите дать), подзаголовок, картинка, раскрывающие суть сообщения. Все. Эта композиция несет один-единственный смысл. Следующий смысл — следующий экран и следующая контентная единица.

Если вы доносите смысл в видеопрезентации, обязательно добавляйте субтитры. Многие смотрят видео без звука, и если нет субтитров, человек просто закроет его. Не обязательно писать дословно. Достаточно в двух словах описать смысл. Это простой способ повысить свою ценность для клиентов и партнеров.

Так как же связаны смысл и дизайн

Они должны поддерживать и усиливать друг друга.

Вы можете создать отличную структуру лендинга и наполнить его качественным контентом, но все испортит плохо проработанный дизайн. Слишком яркие цвета, нечитабельный шрифт и некачественный фон создают отрицательное впечатление, которое влечет за собой догадки о низком качестве вашего продукта.

Если вы эксперт, и у вас уже есть аккаунты в социальных сетях, сайт, медиа-кит, презентационные материалы, подумайте:

• Соответствует ли визуал вашему личному стилю?
  
  
• Соответствует ли визуал вашей целевой аудитории?
  
  
• Вызывает ли он доверие к вашему бренду?
  
  
• Усиливают ли презентационные материалы ваш образ эксперта?
  

Если вы сомневаетесь в ответе хотя бы на один вопрос, то вам нужно еще немного поработать над визуальной упаковкой вашего бренда.s.