Аналитика результатов
запуска рекламы
При запуске рекламы, мы добавили к ссылки на посадочную страницу UTM-метку.

И в этом уроке я покажу, зачем мы это делали, и как используя метки считать стоимость подписчика.
В целом, поскольку мы платим Яндексу за конверсии, здесь можно сильно не заморачиваться с аналитикой по меткам.

Этот момент куда важнее, когда мы запускаем рекламу во ВКонтакте или в Telegram-каналах. Там важно считать, сколько мы потратили и сколько лидов пришло с каждого объявления, чтобы понимать, на какие объявления давать упор.

Тем не менее, важно следить за конверсией из клика на кнопку на посадочной странице в активацию бота. Не все люди, которые нажали на кнопку, активируют бота. У кого-то не установлен Telegram, кто-то перешёл в бота, но его что-то смутили или отвлекло, и он его не активирует.

Яндекс же снимает с нас деньги именно за клики на кнопку на посадочной. Возьмём, к примеру, мою рекламную кампанию на её старте. За период с 1 по 28 июня Яндекс списал с меня с учётом НДС 20% 116,01 бел. рублей и насчитал 42 конверсии.
Получается: 116,01/42 = 0.90$ за одну конверсию.

Но если мы зайдём в BotHelp и посмотрим количество активаций бота с Яндекса с 1 по 28 июня, то их будет всего 34.
Это значит что реально активировали бота только 34 человека из тех 42, которые кликнули на кнопку активации бота на посадочной странице.

Что нам это даёт?

Мы можем посчитать реальную стоимость подписки в этот период: 116,01/34 = 1,11$ за одну конверсию.

Мы можем посчитать, сколько процентов людей активируют бота: 34/42*100%=81%. В среднем по рынку бота активируют от 60 до 80 процентов людей, в зависимости от канала трафика. Мои 81% входят в этот коридор, даже немного выше, но всегда есть над чем поработать.

Что можно улучшить?

– Доработать баннер и описание в боте, которые показываются людям, впервые открывшим бота.

– Доработать текст на посадочной странице, чтобы он сильнее продавал идею активировать бота.

Ваша задача сейчас – замерить, какой у вас процент в активацию бота из клика на кнопку на посадочной.
Домашнее задание для самостоятельного выполнения:
1. Проверьте, чтобы в аналитике BotHelp корректно отображались метки. Должны быть видны автоматически подставляющиеся номера кампаний. Если Яндекс говорит, что были конверсии, а в BotHelp их нет, возможно, метка установлена неправильно.

2. Когда наберётся 30+ конверсий, замерьте процент в активацию бота из клика на кнопку на посадочной. Если он меньше 60-ти, напишите мне, будем разбираться.

3. Переходите к следующему уроку.

При возникновении вопросов вы можете задавать их в Telegram-чате и буду рад вашему отзыву об инструкциях.