Маркировка рекламы
Согласно закону № 347-ФЗ, с 1 сентября всю digital-рекламу нужно еще до публикации регистрировать, через операторов рекламных данных (ОРД).

ФАС России утверждает, что информация о товарах, размещенная на сайтах производителей, продавцов и других компаний, а также в социальных сетях, не всегда попадает под определение рекламы. Если она предоставлена для информирования, то на нее не распространяются требования закона.

А затем — каждый месяц отчитываться в единый реестр (ЕРИР).
Справочно:
*ЕРИР - система учета информации об участниках цепочки интернет-рекламы и результатах рекламных кампаний. Данные в реестр отправляются исключительно утвержденными операторами рекламных данных (ОРД). Учетная система разработана и поддерживается Роскомнадзором.

**Основная цель введения Закона о маркировке рекламы — обеспечение соблюдения требований рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями, установленными в сфере рекламы.
Согласно статье 3 закона 38-ФЗ информация считается рекламой, если:
- Адресована неопределенному кругу лиц
- Направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, создает интерес к нему и продвигает его на рынке.
ФАС России утверждает, что информация о товарах, размещенная на сайтах производителей, продавцов и других компаний, а также в социальных сетях, не всегда попадает под определение рекламы. Если она предоставлена для информирования, то на нее не распространяются требования закона
Чтобы отличить информирование от рекламирования, нужно обратить внимание на наличие признаков рекламы, что явно указывает на ее характер:
- открытые источник
- призыв к действию, рекомендации,эмоциональная окраска
- продвижение конкретного товара или услуги
- нестандартность, неединообразие
- в самом сообщении есть промокоды или ссылки на продукты
Чтобы более точно разграничить информацию и промоушн, нужно знать основные признаки рекламных сообщений:
- третьи лица или компании в материале;
- явное продвижение конкретного товара или услуги;
- промокоды;
- реферальные ссылки;
- ссылки на товары
Не являются рекламой:
- обзоры;
- упоминания бренда;
- органичные интеграции;
- исследования;
- материалы, не имеющие отличий от других подобных на сайте;
- обязательная информация;
- ассортимент;
- правила пользования;
- условия скидок и акций;
- акции и мероприятия;
- интервью, где рассказываем о своих услугах вскользь (но если рассказываем о преимуществах - будет считаться рекламой)
- информационные пресс-релизы (если платные релизы - будут считаться рекламой и подлежат маркировке)
Закрепленные сообщения и репосты могут считаться рекламой, т.к. может быть определено как выделение товара, услуги, считаться за продвижение, в то же время они могут носить информационный характер, поэтому вопрос остается спорным до первых прецедентов.
В любом случае, каждое нарушение будет рассматриваться индивидуально. Закон о маркировке рекламы не прописывает универсальных правил, поэтому решения о штрафах будут зависеть от обстоятельств каждого случая
Маркировка касается всех, кто дает рекламу на аудиторию РФ, производит ее или как-то иначе касается рекламной цепочки (участники цепочки): (если даже Рекламодатель находится за рубежом, но даёт рекламу на аудиторию РФ - реклама подлежит маркировке)
- рекламодатели (любой бизнес, который хочет рекламироваться, он же заказчик: собственники, производители или продавцы рекламируемых товаров, услуг);

- рекламораспространителей — то есть рекламные площадки: соцсети, мессенджеры, медиа, блогеры и так далее, где транслируется созданный рекламный креатив (например Вконтакте, Рекламная сеть Яндекса)

- посредники: рекламные агентства и фрилансеры, которые создают и запускают рекламу, они же считаются исполнителями

- операторы рекламных систем — как, например, Яндекс Директ или VK Реклама;
Обязательно нужно указывать информацию о рекламодателе, чтобы можно было определить, кто стоит за продвижением конкретных продуктов или услуг.
Итак, какая реклама согласно Закону подлежит маркировке?
- таргетированная
- контекстная
- медийная
- реклама в блогах и соцсетях
- нативные интеграции
- SEO-статьи и пресс релизы
Какая реклама не попадает под условия маркировки?
- email-рассылки и личные сообщения своим клиентам

- push-уведомления

- информирование о своих продуктах

- саморекламу в рассылках (НО ЧУЖУЮ РЕКЛАМУ В РАССЫЛКАХ И ЧАТ БОТАХ МАРКИРУЕМ)

- сообщения об акциях и мероприятиях на своем сайте, аккаунте, где участвуете вы сами или организуете (я - спикер, фан-встреча),
инфопартнерство в СМИ. (НО ЕСЛИ ЕСТЬ ПРИЗЫВ КУПИТЬ БИЛЕТЫ - НУЖНО МАРКИРОВАТЬ)

- ссылки на свой контент на других своих ресурсах

- призывы подписаться на свои ресурсы

- призывы подписаться на чат-бот, рассылку

- нативные интеграции упоминание продукта без акцента на характеристиках и свойствах без призыва к действию;

- подборки (при условии единообразия и равноправия), НО ЕСЛИ ОДИН ОБЪЕКТ ВЫДЕЛЕН - МАРКИРУЕМ

- реклама в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником;

- объявления (например, на Авито), НО ПРОДВИЖЕНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ НУЖНО МАРКИРОВАТЬ.

- бесплатные вебинары, НО ЕСЛИ НА ВЕБИНАРЕ СИЛЬНО ВЫДЕЛЯЕТСЯ КОНКРЕТНЫЙ ПРОДУКТ, ТО НУЖНО МАРКИРОВАТЬ

- социальная реклама
Обратите внимание, что информация о собственных продуктах или акциях может быть признана рекламой, если она выделена и привлекает дополнительное внимание.

Если вы оказываете услуги, и дополнительно проводите обучение. То рекламу обучения лучше маркировать. Т.к. это не основная услуга, за которой можно обратиться к специалисту, и может быть признана как реклама

Но вопрос разграничения информации и рекламы весьма сложен, и конкретно не прописан Законом, что предполагает за собой спорные моменты, в разрешении которых может понадобиться помощь юриста.
Формат рекламы может быть любым (рекламный креатив):
- текстовый материал;
- видеоролик;
- «кружок» в телеграм-канале;
- баннер или любая картинка;
- сторис в соц сетях;
- аудиосообщение
У участников цепочки распространения рекламы появились новые обязанности.
ДО ЗАПУСКА РЕКЛАМЫ:
1. Передавать в ЕРИР информацию о конечном заказчике-рекламодателе, договоре с первым подрядчиком

2. Получать от ОРД токен после регистрации рекламного материала

3. Идентифицировать креатив токеном и пометкой "Реклама"
ПОСЛЕ ЗАПУСКА РЕКЛАМЫ (по итогам месяца после составления актов)
1. Передавать информацию о детализации трат по всей цепочке

2. Предоставлять статистику о показах с детализацией до площадок и креативов
Как маркировать рекламу?
Согласно новым правилам, необходимо выполнить следующие шаги:
* Выбрать ОРД для маркировки рекламы. ОРД может быть предложен рекламодателем, digital-агентством или самостоятельно выбран из списка аккредитованных ОРД.

* Пройти онлайн-регистрацию в выбранном ОРД, получив личный кабинет для работы с данными о рекламе.

* Загрузить свои рекламные материалы в личный кабинет ОРД и получить для них токены.

* Включить токены в код всех своих рекламных материалов или передать их рекламораспространителю или рекламному агентству для публикации на их площадках. Проверить, что реклама отображается корректно и токены видны.

* Отслеживать статистику по своим рекламным объявлениям в личном кабинете ОРД или в ЕРИР. В случае возникновения проблем или ошибок связаться с ОРД для устранения неполадок
Как маркировать рекламу в Яндекс.Директ?
При работе в Яндекс.Директ маркировка рекламы производится автоматически.
Рекламодателю необходимо заполнить в личном кабинете:
ДЛЯ ФИЗ.ЛИЦ:
– ИНН
– Номер телефона
ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ:
– ИНН
– Название
– ОКВЭД
Важно удостовериться, что отмечен пункт "Я конечный рекламодатель" (желтый бегунок)
В оферту Яндекса внесены все нужные изменения для передачи сведений рекламодателя в ЕРИР. Нужно согласиться с ними, это будет сделано автоматически при нажатии кнопки "Сохранить"
В личном кабинете можно включить или отключить генерацию описания креатива для ЕРИР в автоматическом режиме.
Домашнее задание:
1. Распишите свой продукт, как в примере.

2. Заполните в рабочую тетрадь